上半年福建網(wǎng)絡(luò)零售額突破千億元 同比增長(zhǎng)32.8%

7月30日，福建省商務(wù)廳公布了2017年上半年福建省電子商務(wù)發(fā)展情況，整體持續(xù)向好發(fā)展，全省網(wǎng)絡(luò)零售額突破千億元，同比增長(zhǎng)三成以上。京東商城上已銷(xiāo)售的水暖廚衛(wèi)產(chǎn)品超過(guò)60%是泉州品牌。

此外，今年上半年福建省家居家裝產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)份額為16.2%。

水暖龍頭企業(yè)帶動(dòng)完成產(chǎn)值118.2億

上半年，南安水暖廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)完成規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值118.2億元。其中，作為中國(guó)智能廚衛(wèi)領(lǐng)導(dǎo)者，九牧廚衛(wèi)的龍頭帶動(dòng)作用明顯。1-6月九牧銷(xiāo)售業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)30%，超額完成任務(wù)。

上半年，九牧工業(yè)4.0南安智能淋浴房定制工廠投產(chǎn)，年產(chǎn)能70萬(wàn)套；九牧工業(yè)4.0南安智能浴缸定制工廠投產(chǎn)，年產(chǎn)能20萬(wàn)套；九牧工業(yè)4.0南安101陶瓷定制工廠投產(chǎn)，年產(chǎn)能70萬(wàn)套……

值得關(guān)注的是，經(jīng)過(guò)深度調(diào)整期后，中宇、輝煌、申鷺達(dá)這3家企業(yè)工業(yè)產(chǎn)值亦出現(xiàn)不同程度上漲。

以輝煌為例，上半年，在保證產(chǎn)品產(chǎn)供銷(xiāo)正常運(yùn)轉(zhuǎn)情況下，輝煌合理調(diào)整產(chǎn)能，實(shí)現(xiàn)代工貼牌生產(chǎn)，盤(pán)活產(chǎn)能資源；接受外部部件工序加工訂單，提高產(chǎn)能利用率；對(duì)目前未投資土地、閑置廠房進(jìn)行出租、引資合作；并對(duì)部分產(chǎn)品鏈投資項(xiàng)目引資合作，擴(kuò)大產(chǎn)能，外接OEM訂單提升產(chǎn)能利用率。

而在新公司方面，今年年初，輝煌衛(wèi)浴有限公司成立并正式運(yùn)行，將輝煌品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌推廣及產(chǎn)品優(yōu)化等多方面戰(zhàn)略同步進(jìn)行。此外，在品牌推廣、市場(chǎng)走訪、產(chǎn)品打假等方面，輝煌取得了不錯(cuò)的成果。

對(duì)于上半年工業(yè)產(chǎn)值有所增長(zhǎng)，申鷺達(dá)董事長(zhǎng)洪光明認(rèn)為這是觸底反彈，他說(shuō)：“2016年工業(yè)產(chǎn)值跌至谷底，今年回升是正常的，但整個(gè)市場(chǎng)相對(duì)疲軟，增長(zhǎng)速度還是偏慢，沒(méi)有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。”

二三線品牌保持較快發(fā)展

除了上述4家衛(wèi)浴企業(yè)，上半年，恒通、特瓷等部分二三線品牌亦保持較快發(fā)展。其中，恒通衛(wèi)浴工業(yè)產(chǎn)值同比增長(zhǎng)30%。

“一方面，恒通在最近半年里實(shí)現(xiàn)了渠道的扁平化，在原有省級(jí)代理的基礎(chǔ)上，大力擴(kuò)展市級(jí)、縣級(jí)代理?！焙阃ㄐl(wèi)浴市場(chǎng)總監(jiān)蘇步杰告訴記者，像浙江、江蘇、河南等省份，他們都是直接開(kāi)發(fā)市級(jí)代理。他說(shuō)，目前恒通的市場(chǎng)發(fā)展方向是渠道下沉至三四線城市，甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，上半年恒通的代理客戶更是同比增長(zhǎng)了50%。

另一方面，在產(chǎn)品本身進(jìn)行變革，也為工業(yè)產(chǎn)值的增長(zhǎng)加了不少分。蘇步杰表示，上半年恒通衛(wèi)浴對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改良，努力降低成本，提高生產(chǎn)效率，使產(chǎn)品更具性價(jià)比。隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)化、城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，以及消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng)，公司單獨(dú)開(kāi)發(fā)出五金產(chǎn)品，以迎合市場(chǎng)需求。

“2017年，國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)的調(diào)控，部分城市房?jī)r(jià)有所回落，一線城市投機(jī)性購(gòu)房需求得到遏制，釋放出真正的剛性需求，與房地產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的衛(wèi)浴行業(yè)漸漸復(fù)蘇?！碧K步杰解釋道。不過(guò)他認(rèn)為，工業(yè)產(chǎn)值的增長(zhǎng)，還與原材料、運(yùn)輸成本、人工成本上漲等因素有關(guān)，“為保證公司正常的利潤(rùn)，上半年，我們對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行適當(dāng)提高”。

特瓷衛(wèi)浴工業(yè)產(chǎn)值的增長(zhǎng)，同樣與終端渠道調(diào)整有關(guān)。前些年，特瓷衛(wèi)浴終端專賣(mài)店還是以五金配件銷(xiāo)售為主，不過(guò)，今年初以來(lái)對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，加大浴室柜、淋浴房、智能馬桶等大件產(chǎn)品的銷(xiāo)售比例。通過(guò)縮小五金產(chǎn)品份額，利用大件衛(wèi)浴提高品牌附加值，進(jìn)而帶動(dòng)小件產(chǎn)品銷(xiāo)量。

“作為南安衛(wèi)浴行業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)，近年來(lái)五金整體制造工藝水平明顯提升，物流體系供應(yīng)鏈日趨完整。因此，對(duì)大企業(yè)而言，五金反而不是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。即便是通過(guò)規(guī)?；庸?lái)獲取業(yè)績(jī)提升，但毛利正在壓縮?！碧卮尚l(wèi)浴營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)李吉華此前接受記者采訪時(shí)表示，大件產(chǎn)品是南安衛(wèi)浴企業(yè)的弱項(xiàng)，但其技術(shù)含量、品牌附加值高，只有不斷提升大件的銷(xiāo)售占比，才能使毛利增加。因此，大件衛(wèi)浴將成為特瓷今后主營(yíng)產(chǎn)品體系。